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“+”時代的網絡文學 2018/9/26 16:56:57
近日,在北(běi)京召開(kāi)的中(zhōng)國“網絡文學 ”大(dà)會上,發布了題爲“網絡文學發展曆程中(zhōng)的20部優質IP”評選結果。20部優質IP作品把重點放(fàng)在近年來熱門的“IP”一(yī)詞上,與發布方主題“網絡文學 ”呼應,雖是評選網文作品,卻并不拘泥于文本,而意在以網絡作品爲原點,“ ”上更多後續開(kāi)發的媒體(tǐ)形式,打造前後相繼、整體(tǐ)串聯的創意産業鏈。因此,這份名單的意義在于以官方态度帶動産業方向。
2018年被認定爲“中(zhōng)國網絡文學20年”,有關網絡文學的活動衆多。在諸多評選中(zhōng),能以“20年20部”這樣的宏觀視野和總括性論述爲題的,除此次“20部優質IP”評選外(wài),僅有上半年發布的“20年20部作品”評選。比較兩份名單可以看出,“20年20部作品”強調文學标準,包括開(kāi)創性、新鮮感、類型的多樣化以及社會價值,将網絡文學涵蓋在當代文學範疇中(zhōng),是一(yī)項通過述史來推動網絡文學經典化的行爲。該名單的選擇一(yī)方面借助當代文學固有的批評标準強調文本質量,一(yī)方面以“網絡文學”爲範圍,包容網絡寫作即時即興帶來的不完備和變動性等新文體(tǐ)特色。其入選名單裏類型小(xiǎo)說占其中(zhōng)大(dà)半,這符合當前網文主要形态爲類型文的實際。同時,兼顧對開(kāi)創性、文學性和社會影響力的要求,将《第一(yī)次的親密接觸》《繁花》等創作者和受衆群體(tǐ)差異巨大(dà)的作品都囊括在内,也包含《大(dà)江東去(qù)》《複興之路》等現實題材作品,甚至包括《大(dà)國重工(gōng)》這樣以穿越寫強國夢的作品。不難看出,上半年的這份名單,并沒有呈現出對網絡文學的鮮明觀點和清晰思路,而是一(yī)份力圖滿足多個方面的答卷。
“IP”一(yī)詞在中(zhōng)國網絡文學語境中(zhōng)特指知(zhī)識産權(Intellectual property),即網絡作品作爲獨特知(zhī)識産權對象,所具備的潛在改編能力或者多媒介形态轉換能力。在IP範疇内,網絡文學不是局限于網絡或者單一(yī)媒體(tǐ)的閱讀對象,而被看作一(yī)種具有廣泛适應性的青年流行文化元素,既可以是在線閱讀的文字連載,也可以被改編爲印刷書(shū)籍、動漫、影視劇、網絡遊戲、有聲讀物(wù)等。網絡作品知(zhī)名度本身就具備成爲品牌的優勢,不僅能帶動周邊産品開(kāi)發,也能促進粉絲經濟發展。因此,網絡文學跨媒介改編的潛在價值得到了重視。對于這種價值的開(kāi)發和利用,此前曾有人以“全産權運營”命名,如今則統一(yī)爲“IP”,那些具有高知(zhī)名度和強大(dà)粉絲基礎的網絡文學被稱爲大(dà)“IP”。
不難看出,對“網絡文學優質IP”的評選,應當是一(yī)個對“網絡文學”和“優質IP”進行的組合考量。入選名單或是具備較高知(zhī)名度的網絡文本,亦或是能夠吸引跨媒介的受衆。從“知(zhī)名度”這個維度來看,如名單中(zhōng)唐門的《鬥羅大(dà)陸》、穿越的《步步驚心》、盜墓的《鬼吹燈》等,在線文本自身既具備足夠知(zhī)名度,又(yòu)能吸引足夠數量讀者參與互動,這是評價優劣的基本條件。從“跨媒介”這個角度來看,《緻我(wǒ)們終将逝去(qù)的青春》《失戀三十三天》《琅琊榜》等,許多公衆第一(yī)次聽(tīng)說它們,是影視劇而不是網絡文學,在線文本的吸引力遠遠比不上電(diàn)視劇。《緻青春》原題《緻我(wǒ)們終将腐朽的青春》,在出版紙(zhǐ)質圖書(shū)、改編電(diàn)影的過程中(zhōng),經曆了基調和形式上的巨大(dà)轉變,是編輯、導演以及演員(yuán)共同的心血。但如果考慮到這幾部IP因改編而大(dà)熱并反哺網文原作,也可看作其他媒介形式在網絡文學故事基礎上賦予其二次生(shēng)命。這種媒介融合中(zhōng)成功的案例也可以被納入網絡文學IP範疇。
對“網絡文學優質IP”的評選,其選擇依據或标準不應該是單一(yī)的,應該是多維度的。很難想象這樣20部題材、類型、取向等相互迥異的作品,會被列入同一(yī)範疇。顯然,第二屆中(zhōng)國“網絡文學 ”大(dà)會上發布的“20部網絡文學優質IP”,是對網絡文學進行的綜合評議,是對20年來網絡文學既有狀态的一(yī)次中(zhōng)肯評價。
對“網絡文學優質IP”的評選,隻要是優秀的,一(yī)個都不會少。“IP”關系到作品改編爲多種媒介形式的可能,因此網絡文本自身是否達到一(yī)定文學标準固然重要,但其話(huà)題向多層次人群的開(kāi)放(fàng)性,形式向多種媒介轉換的包容力更值得重視。
如以更加開(kāi)放(fàng)的眼光看待網絡文學IP,應當從具體(tǐ)作品或是收益數值的領域内延伸出來,着重于網絡文學作品的文化創意和開(kāi)啓系列社會文化話(huà)題的能力。具備這些能力的網絡作品,必然既能夠赢得受衆喜愛,又(yòu)擁有與當前時代息息相關的現實細節,能夠拉動文化需求并促成良好的社會風氣。擁有這樣積極态度和轉化潛力的網絡文學作品,才是當之無愧的優秀IP。
完成對優秀IP标準的讨論,讓我(wǒ)們再回到“20年20部”的話(huà)題。盡管在衆聲喧嘩的語境下(xià),任何一(yī)份名單都不可能“完美”,但它們卻傳遞出如今我(wǒ)們看待和評價網絡文學的方式,已經轉向“全新目光”“全新視角”和“全新姿态”。不同榜單入選作品的區别、圍繞它們的批評話(huà)語和論争,都體(tǐ)現出網絡文學内涵及外(wài)部環境的轉變。以IP 來評價網文,說明相關評選方在看待網絡文學作品時,除文學性、經濟産值和社會影響之外(wài),也将其作爲生(shēng)産性文化元素加以考量。作爲一(yī)項在政府管理部門指導下(xià)進行的評比活動,“網絡文學 大(dà)會”對文化産業扶助、導向的意圖十分(fēn)明顯。其評選标準也帶有指導性含義,說明對于網絡文學,無論管理部門還是研究群體(tǐ)、廣大(dà)受衆,都不再以單一(yī)的或某種先驗的總體(tǐ)性标準進行評判,不再用口号式的“新文明的号角”或“垃圾”來下(xià)斷語,而是逐漸承認其内在的差異化和豐富性,采納多元化和多樣性的标準,以更加開(kāi)闊和包容的眼光來看待。這不僅符合當今時代媒介融合、文化多元、尊重不同群體(tǐ)個性化需求的趨勢,也反映出新媒體(tǐ)語境中(zhōng)對差異性的包容,是受衆媒介素質提升和文化産品媒介環境改善的标志(zhì)。
“ 時代”意味着打破專業知(zhī)識壁壘,多種媒介增強交流、吸納融合。作爲大(dà)衆參與、互動創作的産物(wù),網絡文學很難産生(shēng)古典意義上的、精英文化理論中(zhōng)的完備作品。與其在這一(yī)尚處生(shēng)長中(zhōng)的領域内不斷增加要求、縮小(xiǎo)範圍、苦苦尋覓最好或者最佳,不如将它看作一(yī)個開(kāi)放(fàng)、自由、蘊含無盡“ ”的可能的世界,着眼于其中(zhōng)個性思維的閃光點、創意新鮮的流行話(huà)題,以及源自大(dà)衆的文化動力。
(本文作者許苗苗,系北(běi)京市社會科學院文化研究所研究員(yuán)、中(zhōng)國作協網絡文學研究院特聘研究員(yuán)。)

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